L’importance du storytelling est indéniable.

En effet, l’utilisation de ces histoires est un outil idéal pour transmettre l’identité, les valeurs, la mission et les objectifs d’une marque. À travers ce levier, le but est clair : créer un lien émotionnel entre votre entreprise et votre cible en les captivant et en les inspirant. Ces histoires à fort pouvoir de séduction et de conviction sont un moyen efficace pour véhiculer votre message.

Dans la diffusion d’un storytelling, la vidéo est le format le plus logique puisqu’il est un vecteur émotionnel reconnu.
Les différentes histoires et prises de positions que l’on trouve dans ces vidéos vont pousser l’audience à s’engager ou encore motiver la conversion. Selon une étude de 2Emotion, 88 % des personnes disent avoir été convaincues d’acheter un produit ou un service en regardant la vidéo d’une marque.

Dans cet article, découvrons les avantages d’un bon storytelling, pourquoi et surtout comment utiliser la vidéo pour raconter une histoire de marque.

Utiliser le storytelling dans la stratégie de communication de votre entreprise n’est plus à mettre en doute. C’est la grande tendance marketing, mais surtout le levier qui permet à votre entreprise de convertir votre audience.

Même si le storytelling existe depuis la nuit des temps avec les mythes grecs, Molière ou les discours des grands politiques, c’est dans les années 1990, que les Américains ont conceptualisé le storytelling dans le monde du marketing, de la gestion d’entreprise ou encore de la politique. 

On trouve dans l’histoire de marque de nombreux avantages : 

• • Son utilisation permet à votre audience de ressentir des émotions. Elles sont désormais indispensables et permettent à votre entreprise de créer une connexion unique avec votre public. C’est aussi un bon moyen d’améliorer la perception de la marque dans l’esprit du public. Lorsqu’une personne ressent des émotions positives envers une marque, elle est plus susceptible d’interagir avec elle. C’est scientifique. 
  • Le storytelling peut aussi aider votre entreprise à créer une identité de marque forte. En racontant une histoire authentique, la marque peut se démarquer de ses concurrents. De nombreuses entreprises utilisent ce levier pour renforcer leur visibilité.

Mais attention, il existe des points de vigilance dans l’utilisation du storytelling. 

En effet, veillez à ce que votre histoire de marque ne manque pas d’authenticité. Aujourd’hui, les clients sont très sensibles à la transparence et à l’authenticité. D’autre part, ils peuvent rapidement perdre confiance en une marque qui leur paraît peu sincère. De plus, si elle semble trop exagérée ou dramatisée, elle peut ne pas être prise au sérieux par l’audience. Donc, attention et faites preuve d’agilité mais surtout soyez vrai ! 

Apple utilise parfaitement le storytelling avec sa publicité “The Greatest” où les valeurs de la marque sont parfaitement représentées à travers les fonctionnalités d’accessibilité des Iphone. À travers cette vidéo, Apple affirme participer à l’accessibilité avec son produit et prend position

La vidéo est le bon choix pour un storytelling réussi pour plusieurs raisons : 

• La vidéo aide énormément à transmettre des émotions, éléments forts dans un storytelling. Les vidéos qui suscitent une forte émotion ont plus de chances d’être partagées alors il est logique que les marques misent dessus. Et les exemples ne manquent pas : les contenus anxiogènes du New York Times ont un taux de partage plus élevé de 21% comparé à celles des autres contenus. De plus, 95% des clients décident d’acheter un produit ou un service de manière inconsciente grâce aux émotions qu’ils ressentent. 
• La vidéo est utile dans le renforcement de la notoriété d’une marque en présentant des messages clés de manière claire et impactante.
• Ce n’est plus un secret, les vidéos sont plus engageantes que les textes et les images. En effet, avec l’utilisation de l’ouïe et de la vue dans un même format, la vidéo permet d’être plus impactant dans la transmission d’un message. 

Ce sont pour toutes ces raisons que la vidéo correspond pleinement au partage d’une histoire de marque. Reste à savoir comment utiliser la vidéo dans la création d’un storytelling.

Pour que la vidéo de votre histoire de marque fonctionne, il est important d’identifier les valeurs, l’histoire ou encore les missions de l’entreprise. Sans cela, le storytelling ne reflétera pas le message souhaité. 

C’est après cela, et avec authenticité, que l’on pourra dessiner l’histoire de marque. Il est important d’utiliser les différents éléments visuels et sonores de la marque.

Pensez à la diffusion :

Et dernier point, mais pas des moindres : Pensez au moyen de diffusion de celle-ci. Votre vidéo peut prendre place dans différents canaux et il est important de les identifier pour obtenir la bonne vidéo au bon format. 

Un bon storytelling est un discours qui fait oublier votre produit au profit de votre marque ! Ainsi les personnes achèteront votre produit pour ce qu’il représente.

La vidéo est un excellent moyen de raconter une histoire de marque. Il est important de comprendre la marque, de créer une histoire engageante, ou d’utiliser les émotions. Elle a vraiment une utilité capitale dans la stratégie de communication d’une marque puisqu’elle peut participer au renforcement de la notoriété de votre entreprise.

Chez Mojo Studio, nous sommes experts dans la création de vidéos de marque. Si vous cherchez à créer une vidéo d’histoire de marque engageante, n’hésitez pas à nous contacter, nous serions ravis d’échanger avec vous !