Les réseaux sociaux,
un supermarché de snack content
Pourquoi le snack content est-il si populaire ?
Aujourd’hui, les contenus sont de plus en plus nombreux sur les réseaux sociaux :
- Plus de 100 millions de photos et vidéos sont postées chaque jour sur Instagram
- 8 milliards de vidéos sont vues chaque jour sur Facebook
- Les utilisateurs TikTok passent en moyenne 55 minutes par jour sur l’application
Face à cette masse de contenus, comment communiquer de façon intelligente et efficace ?
Comment se démarquer et créer une relation avec ses utilisateurs ?
“Les internautes disposent de 8 secondes d’attention. Il faut donc leur proposer du contenu rapide à consommer, tel un snack. “
(Constance Alexandre, DA chez Kandem)
Un contenu rapide à consommer mais engageant ?
Le snack content est apparu pour pallier la surcharge d’information, appelée aussi l’infobésité. Trop d’information tue l’information, les utilisateurs se lassent, scrollent, lisent les articles en diagonale, re scrollent encore et encore, et deviennent de plus en plus exigeants sur ce qui va réellement les intéresser.
Si le snack content est de plus en plus populaire aujourd’hui, c’est parce qu’il fait ses preuves. Il offre la possibilité de créer des campagnes différentes, de travailler votre storytelling et de fidéliser votre auditoire.
Mais concrètement, le snack content c’est quoi ?
Un contenu très court et très facilement consommable.
Il peut prendre différentes formes : un article de 250 à 300 mots, une infographie d’une dizaine de chiffres, un tweet de 140 caractères, une illustration avec une simple légende ou encore une vidéo courte (inférieure à 1 minute)
Vous mélangez donc le fond et la forme afin d’avoir le contenu le plus qualitatif possible.
En tenant compte du fait que la vidéo représente plus de 50% du temps passé sur internet, Instagram est le réseau le plus complet pour publier car il offre 4 possibilités de diffuser du snack content sous format vidéo: le post traditionnel de 1 min max, l’IGTV, les stories et depuis plusieurs semaines les réels.
Quel genre de message à délivrer ?
Il faut un contenu pertinent et qui facilite la compréhension.
Le but du snack content est de faire vivre la marque au quotidien, au plus près du consommateur.
Cela peut être un contenu long que vous avez déjà, mais que vous modifiez pour le rythmer un peu plus et donner envie à votre audience d’en savoir davantage.
N’hésitez pas à varier les techniques que vous maîtrisez : musique, motion design, illustration ou encore montages vidéos.
Quels sont les enjeux de production des snack contents ?
- Avoir de la matière : il faut être en mesure de pouvoir produire beaucoup de mini-contenus afin de nourrir vos différentes prises de paroles, et ce tout au long de l’année.
- Produire des contenus de qualité : les algorithmes privilégient la qualité à la quantité !
- Être réactif : ne pas hésiter à rebondir rapidement et intelligemment à l’actualité (même, tendance, filtre, challenge, actualité…)
- Établir un budget : en fonction des résultats que vous souhaitez, le prix n’est pas le même pour chaque contenu.
N’hésitez pas à établir des calendriers éditoriaux avec des budgets correspondants afin d’avoir une idée sur plusieurs semaines de vos publications !
Le snack content c’est comme la nourriture, on peut vite saturer ! À utiliser, mais avec modération et de façon intelligente !
Et si vous manquez d’inspi, allez grignoter un content du côté de the source 🐭
PS : chez mojo on surkiffe plancher sur des stratégies de snack content ! 🤓
