TikTok, en basant son concept sur la vidéo, semble avoir tout compris aux nouvelles tendances. En effet, 78% des internautes déclarent consommer chaque semaine des contenus vidéos. 

Ce n’est donc pas étonnant que l’application séduise autant : 700 millions d’utilisateurs actifs chaque mois, dont 40% de 16-24 ans. 

Si Instagram et Snapchat restent les plateformes les plus utilisées par la Génération Z, TikTok se serait imposé devant Facebook en devenant le troisième réseau social le plus populaire.

En 2020, chaque minute c’est 2 704 téléchargements de l’application TikTok.

Comment communiquer de façon intelligente sur le réseau ? 

Faire de la publicité sur TikTok c’est possible, mais elle sera très différente de celles que vous ferez pour les autres réseaux sociaux. 

Tout d’abord, il faut avoir bien en tête que vous touchez une cible jeune, qui a le “scroll facile ». Pour attirer leur attention il faut que votre contenu les touche directement ! 

Ensuite, le temps limité de l’application (1 minute) permet de communiquer de façon rapide et concise. On peut vite se noyer dans la masse de contenus TikTok, les séries de plusieurs vidéos ne sont donc pas conseillées. 

Quel territoire d’expression pour les marques ? 

Tiktok offre la possibilité aux marques de s’exprimer de plusieurs façons : 

• Avec un défi # 

Un challenge relié à un hashtag est un excellent moyen d’engager vos potentiels clients en misant sur l’amusant et le ludique. Il incite l’utilisateur à créer du contenu pour votre marque : User Generated Content (UGC).
Les défis ou challenges permettent de renforcer le côté viral du contenu et donc de l’amplifier plus rapidement. 

Un exemple :
McDonalds et son #McdonaldsCelebrationDance
L’idée est simple : inciter ses utilisateurs à célébrer l’arrivée de leur commande par un défi amusant et entraînant.

• Avec des partenariats avec des influenceurs

Ici le principe est le même que sur les autres réseaux : vous rémunérez un influenceur TikTok pour qu’il parle de vos services ou mette en avant votre produit sur le réseau. 

Un exemple :
Zalando x Rebbeca Mir 

• Le  combo tiktokeur / challenge

La redoute et son #LaRedoutechallenge
Lancé sur Tiktok en août dernier, ce casting digital permettait aux 13-18 ans  d’exprimer toute leur créativité pour tenter de devenir les égéries de la prochaine campagne digitale du vépéciste. Pour participer, il suffisait de réaliser une vidéo avec une chorégraphie vestimentaire — de préférence — sur une musique dédiée : Twelve, de Else. Elle a été en partenariat avec des jeunes tiktokeurs.
Résultats :
200 millions de vues ;
40,5K de créateurs uniques ;
111K vidéos créées par les utilisateurs avec le hashtag #LaRedouteChallenge

• Avec TikTok Ads 

Vous poussez votre contenu en le sponsorisant. Ici, vous pouvez mettre en avant votre marque, sans dépendre d’un tiktokeur en particulier. Les contenus créatifs sont les bienvenus !

Le média social propose aussi un ciblage plus précis, vous permettant d’atteindre plus facilement votre audience.

Il existe différents formats pour sponsoriser vos contenus :